Die 1947 gegründete Folio Society wurde lange Zeit mit der Herstellung wunderschön gebundener Ausgaben klassischer Literatur- und Geschichtsbücher in Verbindung gebracht und zog damit eine ältere, vorwiegend männliche Kundschaft an. In den letzten Jahren hat sich der Kundenstamm des Unternehmens jedoch dank der sich ändernden Lesetrends und des Einflusses der sozialen Medien bemerkenswert verändert. Was einst ein Nischenclub war, erlebt heute eine Renaissance, insbesondere bei jüngeren Lesern zwischen 25 und 44 Jahren.
BookTok und der Aufstieg der handwerklichen Editionen
Der Anstieg der Verkaufszahlen lässt sich größtenteils auf Plattformen wie BookTok zurückführen, wo Leser ihre Sammlungen ästhetisch ansprechender Bücher präsentieren. Die Folio Society, die für ihre exquisit gestalteten Ausgaben bekannt ist, hat sich diesen Trend zunutze gemacht, indem sie „handwerkliche“ Versionen beliebter Titel produziert. Ein jüngeres Publikum fühlt sich von diesen Sammlerausgaben angezogen, nicht nur um sie zu lesen, sondern auch um sie als wertvolle Objekte zu betrachten. Die Gesellschaft hat sich geschickt auf diesen Wandel eingestellt, indem sie sich auf Genres konzentriert, die ein breiteres Publikum ansprechen, wie Science Fiction und Fantasy.
Sci-Fi und Fantasy treiben den Verkaufsboom an
Eine strategische Entscheidung, den Katalog über Klassiker und Geschichte hinaus zu erweitern, war ebenfalls ein Schlüsselfaktor für das Wachstum der Folio Society. Ikonische Werke wie Der Herr der Ringe von J.R.R. Tolkien, Dune von Frank Herbert und Howl’s Moving Castle von Diana Wynne Jones sind zu Bestsellern geworden. Die Aufnahme moderner Fantasy- und Science-Fiction-Titel wie George R.R. Martins Das Lied von Eis und Feuer hat die Attraktivität des Buches über alle Altersgruppen hinweg erhöht und seinen Platz in den Büchersammlungen jüngerer Leser gefestigt.
Tolkiens Tom Bombadil einmal anders
Das jüngste Wiederaufleben des Interesses an Tolkien, das zum Teil durch Amazons Die Ringe der Macht angeheizt wurde, hat ein jüngeres Publikum mit den Überlieferungen rund um die komplexe Figur des Tom Bombadil bekannt gemacht. Eine Fan-Theorie besagt, dass Bombadils rätselhafte Kräfte mit uralten Bäumen verbunden sein könnten, was Parallelen zu Old Man Willow in The Fellowship of the Ring (Die Gefährten des Rings) aufweist. Diese Interpretation verleiht Bombadil eine neue Ebene der Intrige und verleitet sowohl neue als auch altgediente Fans von Tolkiens Werk dazu, die Bedeutung der Figur neu zu entdecken.
So, pretty big Lord of the Rings fan. Not elite but love the books & movie.
Rings of Power has been fun … if uneven and stilted. But LOL, my favorite character has been Sauron, by far. Most interesting character. I might be rooting for him to cover Middle Earth in darkness?!
— Zach Urness🏔️ (@ZachsORoutdoors) September 7, 2024
Physische Bücher im digitalen Zeitalter
Der Erfolg der Folio Society unterstreicht die anhaltende Anziehungskraft des physischen Buches, insbesondere bei jüngeren Generationen. Während das digitale Lesen zunimmt, bleibt der Markt für schön gestaltete, greifbare Ausgaben stark und beweist, dass das gedruckte Buch noch lange nicht tot ist.